电影院咋赚钱啊，电影院咋赚钱啊知乎？

投稿用户 • 2024年7月17日 am7:32 • 电商经验 • 阅读 183

电影院咋赚钱啊，电影院咋赚钱啊知乎？

作者：姜天骄

最近，随着电影市场的逐渐回暖，电影放映服务方面的投诉也有所增加。中消协最近发布了“2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析”报告，其中点名了电影院的“零食刺客”。一些消费者反映，在电影院购买爆米花和可乐时，由于商家未明示具体价格，正在支付时才发现价格严重超出了他们的预期。

电影院的爆米花价格为什么这么贵呢？这主要是因为电影院的运营成本较高，包括房租、版权费、设备维护费等，因此爆米花的售价也会相对较高。虽然一些消费者表示可以接受一定的价格，但也强调了价格透明，不要让售价过分离谱。

爆米花一直以来都是电影院的标志性零食，备受观众喜爱。据万达影城公布的数据显示，他们最赚钱的项目就是爆米花，利润占了所有零食销售的70%以上。在北美地区，电影院的爆米花销售收入也超过了电影票房收入。观影者买点小零食作为观影前的伴侣也成为一种习惯。此外，还有一部分观众因为情绪价值而购买爆米花，特别是看着香喷喷的爆米花被装进影片联名爆米花桶的场景，这份快乐已经成为了看电影不可或缺的一部分。

有人质疑电影院售卖零食具有垄断性，因为在电影院这个特定区域内竞争较少，很容易获得超额利润。然而，最近一年以来，大部分电影院已经允许观众自带食物，以保护消费者的自主选择权，这在很大程度上打击了“爆米花刺客”。

据电影院的角度来看，“爆米花经济”是一个重要的盈利模式。一般来说，电影院的收入来源，一部分是来自电影票房收入，另一部分则需要通过周边服务来获得。随着电影市场的快速发展，“爆米花经济”也在不断提升：特许商品、自制饮料、按摩座椅、抓娃娃机等周边服务日益丰富。这些服务不断满足消费者需求的同时，也为影院带来了更多的收入来源。

最近几年，电影院面临着激烈的竞争压力。一方面，观众流失，因为线上流媒体和短视频等娱乐形式的迅速崛起，使得观众可以选择的娱乐方式更加多样化。另一方面，电影市场的增长速度相对缓慢。数据显示，到2023年，电影市场的总观影人次为13亿，而2019年为17.2亿，因此市场上依然存在相当的增长空间。这些挑战让电影院的生存状况面临了严峻的考验。基于企查查的数据显示，自2019年以来，我国的影院相关企业总量起先增后减，到2021年至2023年，注销与吊销的企业数量已经超过了当年注册的企业数量。电影院必须摆脱对票房的过度依赖，通过创新的经营模式来重新赢得观众的支持。

有多种办法可以增加电影院的收入，但一定要慎思。提高爆米花的价格可能是最快最容易的方式，但从长远来看会破坏消费环境，甚至影响消费者的信心。作为人民群众美好生活的一部分，电影院承担着重要的线下娱乐消费职责，可以通过多种方式来增加收入：从开发衍生产品到举办演唱会，从开展直播、脱口秀、电竞等非电影业务到建立集观影、娱乐、餐饮、社交等多种功能于一体的综合性娱乐平台，每一项都有望成为有利可图的业务，因此并不需要依赖提高爆米花的价格来获取收益。

今年一季度，电影市场观影总人次达到3.64亿，同比增长8.15%。这一持续增长的势头得益于观众的大力支持，同时也反映了消费者对电影的热情。电影院在这样的情况下更应该表示诚意，呵护这一发展势头。

来源：经济日报

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